一台源私用户“许诺”的分区洗护洗衣机，首发16小时销售额破亿；一款由品牌与“互联网闺蜜”共创的“奶油风”扫地机器东谈主，上市后登顶行业热搜，成为用户心中“提高生涯幸福感”的心情化居品。

这些看似或然的交易爆款，背后是奢靡商场一场静默而深刻的转向。当奢靡者咨嗟“我的个性化需求得不到得志”，当企业堕入“价钱内卷”，一场新的变革正在奢靡边界富贵兴起——它不追求协调的限制，而是惊奇多元的向往；不依赖纷乱的叙事，而是在东谈主们对好意思好生涯一丝一滴的“种草”共享里，新的奢靡需求不停被引发。

日前，北京大学国度发展忖度院在“保抓在场·生涯经济小峰会”上发布了《2026生涯经济评释》（以下简称《评释》）。《评释》将这一变革界说为“生涯经济”：即个体的生涯需求通过数字工夫被抒发、聚首和引发，酿成供需良性互动和增长的经济形态。

小红书生涯经济小峰会

共享在“种草”中的需求，正被生涯经济“看见”

从都市上班族对“静音皮鞋”的期盼，到年青父母对“母婴衣物专属洗护”的脸色；从家庭主妇对“洗碗机能否存得干爽”的细节追问，到年青东谈主对城市深度探索的文化向往——这些具体而微的生涯需求，正成为提振奢靡、扩大内需的“泉源流水”与“新引擎”。

现时，围绕生涯阵势、奇迹体验、审好意思偏好和身份招供所酿成的多端倪、个性化需求正不停浮现。这类需求频频限制区别、抒发荫藏，却起原于数目纷乱的需求主体，组成经济运行中最具后劲，也最具韧性的“毛细血管”。

在感知这些微小却昌盛“毛细血管”的进程中，以小红书为代表的数字平台，正成为鼓动新需求引颈新供给的 “末梢神经”。据先容，小红书平台每月有跳跃2亿用户提议购物需求，每天有跳跃7000万条驳斥发布，citywalk、看展、“早C晚A”“心情护肤”等2500个兴味标签助力新奢靡场景和需求抒发，鼓动好意思护、旅行、疗愈等边界的繁多新需求在共享中引发。

“巴恩风”的兴起即是一个灵活例证。这种冬日穿搭作风并非源自某个假想师的灵感，而是平台从海量用户对冬天“漂后不肥壮”“色调不千里闷”的穿搭共享中，索求出的趋势共鸣。小红书制定了一整套骨子坐褥和流量扶抓的策略，并和商家相易备货和导流细节、与头部博主交流作风骨子，带领发布札记，提供流量撑抓，让跳跃150个品牌销量迎来增长，部分单品单场成交额超300万。

当区别的个体抒发通过平台算法与社区互动被聚首、放大，正本“千里默”的需求便酿成了明确的商场信号。北京大学国度发展忖度院院长黄益平以为，生涯经济搞好了，从宏不雅层面来说，能更好地撑抓经济可抓续增长；从微不雅层面来说，即是更好地得志东谈主民巨匠对好意思好生涯不停增长的需求。

从企业主导到需求驱动，生涯经济助力供给侧敏捷反应

当洒落于生涯点滴中的需求被了了地“看见”，一场供给侧的敏捷反应立时发生。

头部企业的扮装，正迟缓从“居品的界说者”调度为“需求的反应者”。华帝从小红书平台上一条对于“洗碗机内腔湿漉”的用户驳斥中，知悉到“洗净”之后的“存干”这一升级痛点，由此立异出“干态洗碗机”，斥地品类新蓝海；海信通过数据知悉，发现“电视+电竞”这一场景的快速增长，将硬核参数调度为游戏玩家可感知的体验话语，告成在高端红海商场中找到突破口。

对于无数中小商家和个体创业者而言，前所未有的机遇则正在浮现。云南的菌菇商家，机敏捕捉到奢靡者对“产地直达、崭新本味”的升级需求，将酌量重点从干菌转向需要冷链运载的鲜菌，告成将社区口碑调度为千万级年销；“厂二代”创立的品牌，将传统羊绒衫融入现代审好意思，开动获得年青客户。在小红书平台上，跳跃50%的活跃商家是初次创业者，他们凭借对某一细分需求的深刻意会与真挚回复，就能找到属于我方的客群。

这些灵活的案例揭示，生涯经济正鼓动供给逻辑发生转向——从“坐褥什么就卖什么”转向“生涯需要什么就创造什么”。借由数字工夫和平台，企业得以精确发现潜在需求，高效匹配商场供需，并灵通共创居品界说。那些还是难以捉摸的个性化生涯追求，由此成为驱动产业立异的了了路标。

总结于东谈主，生涯经济打造好意思好生涯新范式

“十五五”假想建议提议，坚抓扩大内需这个政策基点，坚抓惠民生和促奢靡、投资于物和投资于东谈主空洞同一，以新需求引颈新供给，以新供给创造新需求，促进奢靡和投资、供给和需求良性互动，增强国内大轮回内生能源和可靠性。

现时，从引颈潮水趋势，到共创爆款居品，数字空间正在重塑供需合营范式。这背后，更深刻印证着对扩大内需的再行想考——从以物为中心转向以东谈主为中心，从追求限制扩展转向得志好意思好生涯。

生涯经济的中枢运行机制在于，构建一个“发现需求－匹配供需－共创供给”的完好链路，冲破“企业坐褥、奢靡者接管”的线性模式，酿成“需求驱动供给、供给反哺生涯”的良性轮回。

抵奢靡者而言，它让“好意思好生涯向往”变得具体、可得；对产业而言，它重塑了竞争逻辑，让竞争焦点从价钱战转向对的确需求的意会与反应才智；在助力扩大内需层面，它激活的是根植于生涯阵势、更可抓续的灵验需求，而非依赖短期刺激的脉冲奢靡。近两年，Citywalk（城市漫游）打卡在小红书等平台兴起，让很多年青东谈主爱上在城市街头散播打卡，喝一杯咖啡、逛一逛小店——成为线上骨子引发线下探索、反哺线下奢靡，促进虚实和会的典型案例。

世界政协委员尹艳林潜入，应积极荧惑虚实和会的交易模式立异，带领平台通过算法推选、运营举止等阵势，进一步激励用户共享的确生涯和新的需求。撑抓企业应用线上骨子生态进行场景化的营销举止，以多元化的供给面目得志城乡住户对好意思好生涯的个性化需求。同期，建议构建平台驱动的立异孵化体系，鼓动东谈主工智能赋能生涯经济，探索建立用户激励机制，加速产业模式和企业组织形态变革，从而更好地促进生涯经济发展。

“生涯经济”的兴起充分诠释，中国经济的韧性、活力与动能，赋存于东谈主民巨匠对更好意思好生涯的微小追求之中。这些经济“毛细血管”的流通，将进一步筑牢高质地发展的根基。这不单是是交易理念的编削，亦然全社会鼓动供需适配、已毕东谈主民对好意思好生涯的向往的精深共鸣与实施地方。

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